Dries Van Noten gründet sein Modelabel 1986 in Antwerpen. 1989 eröffnet er dort sein Geschäft Het Modepaleis. Seine Mode lebt vom Gegensatz: Muster, die sich reiben, Farben, die man sonst nicht nebeneinanderstellt.
2022 folgt die eigene Parfumlinie, entwickelt mit Puig. Auch hier treffen Gegensätze aufeinander, schon in den Namen: Cannabis Patchouli, Santal Greenery, Rock the Myrrh. Jeder Duft hat seinen eigenen Flakon, in dem sich Materialien und Muster mischen.
Zum Kennenlernen gibt es das Discovery Set Collection Modepaleis.